第319期 | 新浪或将退市：“门户大哥”的那些年
你好，这里是卖桃者说，今天和你聊聊老牌互联网公司，新浪。
前阵子，新浪发布公告称，公司收到其董事长兼 CEO 曹国伟持有的控股公司 New Wave MMXV Limited 不具约束力的私有化要约，收购价格为每股 41 美元，收购总价约 27 亿美元。
如果私有化成功，则意味着新浪将会从纳斯达克退市。至于之后走向哪里，有声音认为新浪会在国内市场二次上市，获得重新估值的机会；也有声音认为，对新浪来说私有化未必不是一个好的选择，公司管理层可以进一步加深对公司的管理权，对于新业务的开展、多元化布局的尝试有更广阔的空间。
不过，这些都是以后的故事了。如果抛开微博，眼下的新浪，似乎更像是一个落寞的“贵族”，等待着重生。有趣的是，今年恰巧是新浪上市 20 周年，4 月份的时候，新浪 CEO 曹国伟还转发了一篇庆祝公司上市 20 周年的微博，里面细数了新浪这些年的荣光。
他是这么说的：
20 年前，年轻的新浪首创 VIE 模式，不仅成为中国内地第一家在纳斯达克上市的互联网公司，更打开了中国互联网行业走向世界的大门。20 年间，新浪引领了中国信息革命时代的每一次浪潮：定义了“中文门户”的标准，开创了手机播报新闻的先例，引领了自媒体潮流，开启了中国社交媒体的时代。
毫无疑问，新浪曾经引领过门户时代。在那个时代里，新浪是当之无愧的大哥，只是时过境迁，曾经的“四大门户”，现如今的命运也是各不相同：腾讯手握社交和游戏两张王牌跻身顶级互联网公司，网易产品全面开花，新浪有微博，搜狐静悄悄。属于门户的时代早就结束了，曾经的巨头也早已谋求新的发展，只是有人成了，有人没成，还有人卡在中间，等待机会再次爆发。卡在中间者正是新浪。
属于新浪的故事，还要从 20 多年前说起。
1997 年 10 月 31 日，在大连金州世界杯预选赛上，被球迷寄予厚望的国足迎战卡塔尔队，最终却以 2：3 输掉比赛，过早失去了进军世界杯的资格。第二天，四通利方网站刊登了一个名为《大连金州不相信眼泪》的帖子，帖子充满悲情的叙述引起了极大的轰动和共鸣，并且迅速传播，48 小时阅读超过了 2 万，这在当时是一个非常惊人的数字。
一年后，也就是 1998 年，四通利方与当时美国最大的华人网站华渊资讯正式合并，合并后的新公司取名新浪。“新浪之父”王志东在公司成立宣言中宣布，新浪将力争成为全球最大的中文网站。
2000 年 4 月 13 日，新浪成功在纳斯达克上市。同年 6 月和 7 月，另外两大门户网站网易和搜狐也纷纷在纳斯达克上市。而直到 2004 年 6 月，腾讯才跑去香港上市。如今，腾讯的市值早已超过 5 万亿港元，比新浪、网易和搜狐加起来还要多得多。
2000 年是门户网站的高光时刻，“四大门户”上市了仨，但很快，迎来了全球性的互联网经济泡沫，新浪的股价应声下跌。为求破局，门户网站纷纷转型，丰富自己的业务线。
2005 年，新浪推出了博客，当时很多人都不看好博客，因为看不清它明确的盈利模式。彼时担任新浪 CFO 的曹国伟却认为，只要做顺应规律的事情，盈利只是时间问题。他在当时甚至还拿新浪的其他业务举例，比如新浪内容门户就是在亏损了三四年后才开始盈利的，如果新浪博客没有产生效益，也可以再等几年。
事实证明，曹国伟的坚持是正确的，博客确实在很长一段时间都是新浪的爆款产品。2007 年，新浪网的统计数据表明，博客频道的流量超过新闻频道跃居各频道的第一位。
著名互联网观察家胡延平曾评论道：
“新浪尽管是一个传统意义上的互联网门户，但其实它是有两个 DNA，一个是媒体，另一个是博客。在做微博以前，新浪新闻和新浪博客都是最好的，这两个强项既是它的资源，也是它的优势和基础，成就了 1998 年到 2008 年的新浪。2008 年的时候，博客占新浪全站流量的比例超过了 40%。”
在博客之后，新浪也有过诸多尝试：做过类似 QQ 空间的新浪空间，也做过互动社区“朋友”，但这些产品都没激起太大的浪花，直到微博的出现。在当时的新浪掌舵人曹国伟看来，虽然很多尝试都没有经验可循、也没有规则可学，但都离不开两个东西：一个是对市场的关注，一个就是要按照逻辑来判断。
2009 年 8 月，新浪微博正式启动了对外公测；同年 11 月，新浪微博迎来了第 100 万个用户；2010 年 4 月，新浪微博注册用户首次突破了千万大关。凭借着微博，新浪二次崛起。2014 年 4 月，在新浪上市的 14 年后，新浪微博也登陆了纳斯达克。如今，新浪微博的市值甚至比新浪还要高，大概是 3 个新浪那么多。
其实微博早期的属性就是一个短信息社交产品，和 Twitter 差不多，只是新浪的媒体属性让微博彻底变成了一个媒体，而不是社交平台。和微信相比，微博更开放，更自由，像一个可以到处打听新鲜事的广场一样，形形色色的人都能在微博上找到位置。大 V 和明星、官方媒体的聚合，让微博成了媒体及时性最强的平台。喜欢八卦的，有八卦信息喂养你；喜欢明星的，有明星喂养你；喜欢讨论时政的，只要国内和国际上风云际会，那无论是作者还是读者，都能找到自己的市场。
我早期也是新浪微博的重度用户，没事就去刷一刷，现在大概也积累了 20 万粉丝，只是使用得并不多了。前几天我还写了一条关于微博的内容，大意是这样的：微博这个 App 真是奇葩，满身每个毛孔都是广告，开屏有广告，中间唤起可能还会遭遇一次开屏。下拉可能是广告，上滑也是。点击每个 tab 都会遭遇广告。现在 timeline 也加广告了，而且是毫不相关的美容美发脱发种牙减肥的广告。点了不感兴趣，但你还会看到它。
但也正如我在那篇文章中所说，微博不会死，只是你不用了（《微博不会死，只是你不用了》）。一个用户量超过亿级别的平台，不管你用不用，它都会坚守在那里，很难消亡。
一个很有意思的现象是，新浪现在的业务数据非常符合二八定律：新浪 2019 年的年报显示，公司总营收为 21.63 亿美元，其中微博就贡献了 17.67 亿美元，占比超过 80%，而门户业务的营收仅为 4.23 亿美元，占比 20%。曾经风光无两的门户，现在只能靠着微博业务输血，或许这也正是新浪谋求私有化的原因之一吧。另一方面，2019 年广告带来的营收也占据了总营收的 80%，无论是门户网站还是微博，都在疯狂依赖着广告业务。营收来源太过单一，也是新浪眼下要解决的棘手难题。
未来的新浪是重生，还是老去，一切都交给时间。
好，今天的话题就先聊到这，你还在使用新浪吗，或者是微博的高频用户？你对这家老牌公司有什么可说的么？最后，你如果也喜欢这个聊公司系列，欢迎你把这篇文章分享给身边的小伙伴，分享的多了，后续我们继续聊。
卖桃者说，明天见。
（编辑：夏天）